2009年6月22日至6月28日

目录

本周重点讨论 MJ之死与新媒体

本周继续讨论：卫报“人肉搜索”项目的四点经验

本周报告：真实的青少年和我们以为的不一样

本周推荐广告创新：实时本地广告

本周特别观赏：沃尔玛轰炸美国

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本周重点讨论 MJ之死与新媒体

每次重大突发新闻事件都是新闻媒体回顾自己现有工作流程、报道工具和商业模式的好机会。在差不多四天之后再来回顾迈克尔 杰克逊之死的报道我们已经可以看到一些有意义的总结性讨论。

在MJ之死得到确认之后，twitter.com的搜索功能因为被使用人数太多瘫痪了，最后公司不得不出了个官方tweet对搜索功能的使用加了临时性的限制。这一方面表现出突发性新闻在twitter平台上所能引发的爆炸性传播，另一方面也凸现了twitter的实时搜索功能，或是说它的整个搜索功能，在技术上依然很不成熟，实时搜索这一新兴业务领域还是一片广袤的处女地有待开发。

MJ之死最大的受益者莫过于他的唱片公司了，突然间有了出版纪念专辑、举办纪念演唱会等种种捞钱良机。有报道说在他死之后10小时，iTunes美国销量榜上前100名中有21首歌是他的，其中Thriller排到了第11。在英国，由于时差的关系他的死讯确认之时已经是周四深夜了，所以在iTunes英国榜的前100名中他只有3首上榜。而在Amazon.com的MP3下载榜的前25名几乎成了MJ的个人专辑了。

不要以为只有新闻记者需要对新闻作出即时反应，现在电子音乐销售网站对于新闻的敏感性完全是有过之而无不及。因为对于它们而言时间就是金钱。

—iTunes Store的MJ页面上展示着41张他的专辑。（上面是通过iTunes的界面访问到的MJ专页）

—Amazon MP3的美国和英国版建立了他的纪念主页，设立了悼念薄，安排了指向121张专辑的链接。

相比较之下，通过传统载体的音乐发行商的反应不可避免地要慢很多。等到他们把CD印好，封面设计好，送到店里摆好，最大多数的歌迷们已经在最容易冲动的知道死讯后的几小时之内把银子交给网上音乐店里了。

现在再回头来看看媒体的表现。根据这篇报道，AOL的八卦网站TMZ是在下午5:20第一个报道了这个新闻的。

当其他媒体还在按部就班地核实这个新闻的时候，成千上万的twitter用户已经把这条新闻转得到处都是，Jackson成了twitscoop上最大的关键字。

直到洛杉矶时报第一个确认了这条新闻以后各家新闻机构才开始通过twitter，网站，电邮，电视正式报道这件事情。虽然对于身在大洋彼岸的中国受众而言，我们多数还是从传统媒体知道了这条新闻，（比如我是在走进办公室看到CNN时才知道的。）但对于美国很多受众而言，尤其是twitter用户而言，这些慢了一拍的突发新闻已经不再那么重要了，而慢一拍的媒体在受众的心里品牌会贬值的。

当然有很多人会说万一这是条假新闻怎么办呢？我想上述这个讨论里提到的解决方案是正解：

首先向受众说明我们已经听到了这样的新闻，但我们现在无法确认这个消息，正在调查。

然后应该不断地向读者报告这一新闻的最新情况。

以MJ之死为例，其实各家媒体可以先发一条tweet：“TMZ报道说迈克尔杰克逊已经去世。我们无法确认。我们正在寻找更多细节。”或者说“没有消息证实杰克逊之死。我们正与当局保持联系。”然后再不断更新。

我记得最早我们听到说联想要收购IBM的PC部门的时候也无法确认，但是这是这条新闻实在太重要，如果要报道绝对是放到头版的。最后我们在不报和上头版之间折衷了一下，把这条新闻作在了经济版的内页。我的理由是：“万一它是真的呢？”

对于不能确认的MJ之死或联想收购IBM这一级别的传言，我想我们都应该在头版和完全不报之间找到适合各个媒体渠道的折衷处理方式，并不断更新。只有这样我们才能保住，先不说提升，我们在各自读者心目中的地位。

本周继续讨论：卫报“人肉搜索”项目的四点经验

上周提到过的英国卫报的发动网友过滤45万多张英国议员开支报销表的网上项目，本周二（6月23日）有人总结了四点经验：

1． 参与者拿不到工钱，所以要让整个过程尽量有趣。开发者为参与者作了自动排名系统，还把每一个表格都添上了每一个相关议员的头像。

2． 公众都是三分钟热度，所以上线一定要快。英国议会周四公开了所有的表格，卫报的开发小组本来打算周五才将这套系统上线的。但在周四当天就看到了公众对这件事情的高涨热情后，开发小组还没有测试就把这套系统发布上线了。

3． 如果是为新闻网站工作的话，平时最好有一套成熟的适用于支持各类与新闻有关应用的系统。这次开发小组用的是由他们自己花三年多时间开发的开放源代码系统Django。虽然开发时间很长，但一旦成熟了以后应用起来就得心应手了。这套应用只用了一周就完成了。（虽然没有测试）

4． 公众热情是瞬间暴发的，流量也是，所以要准备好一个服务器。这次的项目是租了Amazon通过EC2云计算项目出租的服务器。开发小组说整个项目租用服务器的总支出是50英镑。（！！）

本周报告：真实的青少年和我们以为的不一样

本周尼尔森发布了一份免费供大家下载的美国青年媒体使用情况报告。（链接日后补上）报告小结的大意是我们平时都认为美国青年(teens)典型的媒体使用应该是每天花很多时间上网，不怎么看电视，每一刻都在同时作好几件事情，一边看电视，听iPod，一边发消息更新自己的twitter。但这份报告完全推翻了大家的成见。（具体数据明天再补）

本周推荐广告创新：实时本地广告

美国明尼那波利斯的新闻网站MinnPost最近在网站上推出了一种创新的广告模式：它将本地广告商的twitter账户或是博客的RSS链接植入到自己的网站上，这样广告商一有更新就可以在MinnPost的网站上反应出来。而且由于是植入的链接，所以读者一点击就可以直接链接到广告主的网站上。我想这又反映了当下比较吸引广告主的广告形式特质：控制权和实时性。

本周特别观赏：沃尔玛轰炸美国

FlowingData.com将沃尔玛在1962年到2006年之间在美国本土开店的过程投射到美国地图上作成动画，结果就形成了下面这幅壮观的大轰炸动画。看完热闹之后，我们有什么跨时间空间的数据系列可以作成这样酷的动画呢？

2009年6月15日至6月21日

(首先声明，由于上周公事私事都较多，因此本周内容仅保留重点讨论一项。在我和我家老迈电脑和无线路由在两个小时(一个半小时)内反复重启组合后终于回复到了可以工作的状态，而现在已经是周二晚上11:56(11:39)了！)

本周重点讨论 人肉搜索的合理使用

记得我们当初在编译新闻时遇到了“人肉搜索”的兴起。一开始很头疼英语怎么翻，因为当时英语国家这一现象还没有发展起来。我那时比较主张用human-network-based search，因为在中国最初的人肉搜索的成功案例（东北女虐猫事件）中，所有的线索都是大家从网上依据现有的线索从自己的生活常识，或是自己现实生活中所能接触到的信息库中找到相关线索（往往是在分享自己有权限进入的信息库的信息时客观上侵犯了他人的隐私），再放到网上来分享，这些信息又成为其他有兴趣参与搜索的人下一步搜索的线索，如此循环往复，直至所有事件相关人的信息被核实穷尽，全部曝光在网上为止。

本周在网上看到有人推荐了英国卫报在网站上利用“人肉战术”的一个优秀实践案例：请读者帮助一起过滤已经公开的扫描后上网的457,153页英国议员的报销单据，从中筛选出有问题的报销单，从而将英国议员“报销门”丑闻的报道引向深入。

在英语中有种说法叫crowd-sourcing，与中国的人肉搜索有点类似，但也不完全一样。Crowd-sourcing往往是有一个主体主动发起，向某一社群求助，由社群自发提出建议或解决方案，最后被最初求助的主体所采纳使用的过程。维基是一个比较典型的crowd-sourcing的项目。

中国的人肉搜索往往是自发的，而且搜索的方向也压倒性地是寻找新闻事件当事人的信息，这些当事人往往不是什么正面人物。中国人肉搜索这一现象更像是网民这一群体对社会不公的反击或是惩恶（但罕见扬善）之举，通过曝光他们认为的恶人的信息来给他们的钱途、仕途或日常生活造成麻烦来达到惩罚他们的目的。

刚才那两段虽然总结得不错，但有点跑题哈。

再回到卫报的这个项目吧。到6月24日凌晨为止（已经凌晨了，55555。），已经有21,231名卫报读者参与了此项行动，过滤了178,862页报销单据。

这个项目的界面很简单。如果你想参加，就点页面中间的Start reviewing按钮。于是系统会自动为你从457,153的报销单据中挑出一张还未被过滤过的单据。页面上方会说明这张单据属于哪一位议员，时间是哪一年。读者所要作的就是在右侧有两个框中作两个选择：上面的框中要从四个选项中选一个，说明这是什么样的单据；下面的框中也是四个选项中选一个以向卫报反馈这张单据是否值得他们去调查，是否能体现这位议员报销了不该报销的费用。如果有必要，读者还要以加上自己的注解提交给卫报。

为了帮助普通的没有审计经验的读者参与这项活动，卫报还在项目主页上列举了可疑报销凭证的特点，比如食品的发票或是大量重复的低于250镑的报销（因为低于250镑按规定是不需要发票的，因此可能有议员将大宗花费分拆成多笔低于250镑的费用来报账）。

我粗粗总结了一下可以从这一项目中总结出的“人肉”项目能够成功的几个要素：

1. 这些项目首先要能从“人肉”这样的过程中获得好处。以此项目为例，由卫报自己的员工去过滤45万多张单据是不可能的，但是通过这样人肉的过程就能将可能高达95%的正常单据过滤出去，余下的有问题的单据数量就到了卫报能处理的范围之内了。

2. 这样的项目要与邀请前来参与的受众有关系。“报销门”在金融危机的大背景下更加深了英国普通民众对于不良政客的痛恨。卫报的这个项目正好为他们提供了亲自把贪婪的政客捉奸在床的机会。再加上看上去处理一张单子要不了几秒钟，why not?

3. 原始的信息要是公正公开的，否则媒体会成为侵犯他人隐私的教唆犯，或是成为误导公众的意见的机构。卫报这里公开的发票都是根据法律可以公开的真实的发票。

4. 待处理的信息量要够大，不值得为处理很少信息专门在网上建立一个系统。（卫报这个系统建立者的博客，不过上面信息有限。）

5. 最终的结论是由专家与媒体作出，而不是非专业的“人肉”成员。每个参与卫报这个项目的读者并没有资格作出判断，最多只是提醒卫报注意自己正在看的这一张单据。

6. 交给每一位“人肉”的工作要简单明了，带有简单说明。卫报的这一项目主页面上有明确的解释，希望读者作什么，需要他们找出哪一些可疑的报销单。而在具体页面上针对每一张单据也只需要读者作两个四选一的选择题就好。这样每一位参与者都有可能过滤很多张单据，比较容易有成就感。而针对每一张单据的操作越简单，读者过滤的质量就越高，越不需要返工或把关。

7. 需要读者处理的量与发起者本身的流量要成比例。卫报的网站是英国报纸中流量最大的，每一天约有百万人访问其网站。因此卫报的网站作45万多张单据的过滤是可行的。而把它交给上海日报的网站就是不可行的。但我相信我们也有适合我们作的“人肉”项目。

2009年6月8日至14日

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目录：（本周起我觉得加个目录比较好）

本周重点讨论：媒体的本地化生存

关于手机互联网新闻的一些讨论

同是天涯沦落人，不分硬件与媒体

一大堆糟糕的广告数字

本周重点推荐：有趣的广告和有趣得吓人的网站

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本周重点讨论：

媒体的本地化生存

在目前的媒体生态下，各家报纸很难有机会再与谷歌或Yahoo去竞争，因为谷歌的Google News或Yahoo的新闻主页，依赖于他们其它服务带来的巨大流量（以及这些新闻服务被交叉到其它高流量的业务中），已经成为众多网民的上网看新闻的第一站，也是综合新闻的唯一一站。所以在互联网上各家报纸要想生存，以及更进一步对自己产生的新闻收费，就一定要有唯一性的内容。正好在本周的时间跨度内有三篇比较好的内容是讲到唯一性内容的一个重要方向：本地化。美国媒体声怕用的词不够强调本地化（因为本地化是美国新闻编写的一个基本原则），所以他们用了一个新的词：hyperlocal(超级本地化)。

其实这也很容易理解，对于谷歌来说开发一整套自动编排上海的交通信息、天气变化分析、犯罪新闻、健康动态、教育制度变动，从技术的角度不是难事，但是要是对全世界大大小小每个城市都开发一遍就经济上不合理了。但对于上海本地的媒体来说，这正是他们最擅长的部分，把这部分作好难度也最小。但前提是内容一定要全、正确、快、读者感兴趣、有用。

首先要介绍的是Everyblock.com。顾名思义，这个网站的使命是将所有的新闻（包括新闻、餐馆点评、分类广告、政府公开数据比如犯罪数据）以街区为单位的聚合到一起，目的是让每个用户可以知道自己的街区里正发生什么事情。目前这一网站已经开发出了包括美国最大的15个城市的版块。

这个项目是由2007年Knight Foundation News Challenge的110万美元拨款开发起来的。这笔拨款今年就会用完，届时此网站的所有编码都将成为公开源代码。

在它的自我介绍中，这个网站的开发团队说他们通过各种渠道搜集信息，再聚合到每一个街区的页面下。有些是从政府网站上爬来的，有些则是政府相关部门发来后他们上传上去。我觉得目前看起来还不是很清楚究竟他们是怎么实现的，我相信有很大一部分工作是电脑系统自动完成的。如果全部靠人工的话不会是经济上可行的方法。这看来只有等以后有没有相关的媒体采访他们获得更多的信息。

Everyblock在美国成长有它特殊的土壤，因为美国政府所有的信息都要公开，连警方的无线电也是开放给记者监听的。其逻辑是美国政府花的钱都是纳税人的钱，他们的所作所为当然要向纳税人公开，除非涉及国家机密。而媒体作为监督政府的机构当然有权利获得这些信息，很多政府也将信息放到网上公开作为自己工作的一部分，否则会有法律上的麻烦。

当然，这并不代表这样的模式在中国就没有生长的空间。我觉得一切能让人便利地找到与他有关的信息的数据组织方式都有广阔的未来。在这里，组织数据的依据是地理位置。本地报纸网站不作，各家商业网站自然会作。

对于一个住在大华社区的用户而言，如果一家网站有所有在新民晚报上提到这个社区的新闻、这个社区附近的dianping.com的餐馆评价、名品导购网上的大华社区附近打折信息、交警公布的最新的社区附近摄像探头和单行道位置、丁丁地图上的大华的交通信息、实时天气信息、KDS上提到大华的所有帖子、我爱我家网上所有大华附近的房源信息，他还有什么理由不成为它的用户呢？（万一有人看了我这篇文章成功建立了中文版Everyblock.com，还上了市，别忘记分我100股股票哦）。

本周芝加哥某一家公司评出了芝加哥十佳网站（除了两家报纸的网站之外，别的人家和他们不在一个数量级上）。其中大量的网站是以hyperlocal为特色。比如www.chitowndailynews.org在页面正中间就是一张芝加哥市中心的谷歌地图，用户可以选择自己所在的区域来看与自己所在地相关的新闻，边上放的自然就是处在该区域的广告投放者的广告。

本周还有一位Mark Glaser老兄提出了本地报纸生存的十项任务。有兴趣的同学不妨看看：

关于手机互联网新闻的一些讨论

本周尼尔森出的一个报告中提到美国现在有5340万手机互联网用户，占全美手机用户的20%。其中有2230万用户在用手机看新闻，他们中的一半(1160万)人上CNN.com。不知道美国互联网用户看新闻的集中度是不是也是这么高。

在iPhone用户中，80%在浏览互联网。可能是因为iPhone展示互联网更好的原因。（这也提醒我们开发互联网手机版时千万要针对iPhone优化）

另一个明显的趋势是越来越多的用户习惯于下载可以各家媒体针对手机开发的插件来看新闻。而从目前看来手机新闻的浏览者还没有用手机搜索新闻或是上新闻集成网站看的习惯，通过插件是一个主要的方式。纽约时报的iPhone插件被下载了200万次。

同是天涯沦落人，不分硬件与媒体

本周在adage.com上的一篇文章提出了媒体商业模式上很大胆的假设，但也很发人深思。

随着硬件利润率越来越薄，产品价格越来越低（尤其是上网本的出现之后），硬件厂商一个合理的选择就是与媒体结盟。市场上可能出现非常便宜的笔记本，比如200块一台，但是用户一定要签约订购电子媒体服务2年，每月承诺消费满100块。听上去有些像手机商的业务模式。但是具体实施可能会遇到的最主要问题是：现在有什么电子媒体服务能像手机通话一样消费者是离不开的呢？

一大堆糟糕的广告数字

在周一(6月8日），尼尔森公布了全面崩溃的美国广告报告。一季度的广告总支出比一年前下滑12%，跌到了279亿美元。其中表现最好，更准确地说下跌得最小的，是西班牙语有线电视只下滑1.1%。表现最惨的是本地报纸的星期日刊，37.7%的广告收入蒸发了。

2009年第一季度看来是大萧条以来报业最惨痛的一个季度。据美国报业协会(the Newspaper Association of America)6月1日的数据，一季度的总收入下降了28.3%，总金额下降了26亿美元。其中，印刷广告下降了29.7%到59亿美元，就连网络广告也下降了13.4%到6.96亿美元。

6月5日，据互动广告局(the Interactive Advertising Bureau)的统计，一季度网络广告总投放金额下降了5%到55亿美元。记住其中不仅包括报纸网站广告的收入，还包括Yahoo.com, Google的广告收入呢。

本周重点推荐：有趣的广告和有趣得吓人的网站

看了那么多悲伤的数字，大家还是轻松一下。本周我推荐一个有趣的广告，还有一个有趣得吓人的网站。

据纽约时报周五的报道，7月刊的Popular Science(《大众科学》)的封面上将会刊有通用电气的一排风力发电机杆的图片（这个不是广告，因为美国有规定封面上不许作广告，因为这会让读者不能分清新闻内容和广告信息，这个图片是用来推广里面一篇讲新能源的文章的）。它的神奇之处在于读者可以把这幅图片举到摄像头前面，然后电脑就会启动一个Flash，展现出一个3D的风力发电机杆，读者只要朝麦克风里吹气，这些叶片就会转动。

如果你没有这个杂志但也想玩玩儿的话，可以在本周二（6月16日）登录www.popsci.com/imagination，把上面的图片打印下来再对着摄像头试试。

本周引起办公室一片惊叹哗然人人看了都上去试并且谈论不已的网站是www.dailyperfect.com。你只要把你的名字输入进去，经过几秒钟的运算，（期间的等待画面很像一根香烟）它就可以根据你在互联网上留下的电子足迹查出你对什么主题、对什么人、对什么网站感兴趣。初步准确率就高得惊人，我相信如果你花点时间，注册一个帐号，再慢慢调教它一两周的话，它会成为你很好用的网上新闻助手。

如果用来解闷的话，你可以输入一个你认识的人的名字，看看他/她对什么感兴趣。（其实是他/她与什么网上的信息更紧密地关联在一起）

作为一个全新的网上服务概念，它在设计上也有很多可取之处。网站设计人员可以多多参考。

2009年5月25日至31日

本周重点讨论：

美国报业的秘密会议

本来5月28日（周四）的这次会议没有人注意，但是自从大西洋杂志的记者报道了之后，各个非报纸媒体的报道就纷至沓来（大概是因为他们都没有被邀请参加本次会议吧。）

美国报业协会(Newspaper Association of America)的这次会议安排在芝加哥奥哈尔机场附近的Rosemont，很方便各家报纸的老总飞来开上一天的会再飞走。写这篇报道的记者大概会议前一天到会场去拍来酒店里贴出的会议安排。据他的观察来开会的高管很多来自The New York Times, Gannett, E. W. Scripps, Advance Publications, McClatchy, Hearst Newspapers, MediaNews Group, the Associated Press, Philadelphia Media Holdings, Lee Enterprises and Freedom Communication Inc.。(好像我们知道的美国报纸没有不在这些公司控制之下的，除了已经破产的Tribune。)

本次会议的主题是“从内容产生收入的模型”(Models to Monetize Content)。但是具体会议谈了些什么报业的各位老总都闭口不谈。没有比报业的人更懂得怎么对媒体保密的了。他们甚至说这不是一个秘密会议。在有限的回答媒体的问题的话语中，他们将本次会议描述成报业交流思想的一次聚会，探讨如何从网络新闻中获取新的收入模式的闭门论坛。特别强调没有任何关于网上新闻定价的讨论。

根据我对美国法律的粗浅知识，我想他们这么作是为了防止有人将此次会议作为日后指控美国报业串谋、统一对网上新闻收费的证据。因为如果一个行业内所有的(或是大多数)企业达成对某一项服务收费或定价的共识并执行的话，它们很容易被控告违反了保证市场竞争的反托拉斯法。也就是说一个行业，无论你有多困难，你们不可以自己关起门来对一项服务商量好一个价格出去对消费者收费，因为这样对消费者不公平。当然，具体实施中，美国历史上也允许过音乐行业采取集体订价的作法，因为如果要每家唱片公司单独定价的话对于每家公司的成本太高。在这篇文章中对于这样的情况有很详细的分析。

本周推荐报告

本周在巴塞罗那，世界报业协会(World Association of Newspapers)也召开了一个国际报业的会议。在本次会议中引发业界最多讨论的是普华永道在会议上发表的一份针对西方七个国家的消费者、广告商和报社的调研报告(点击此处下载)，这次报告覆盖了美国、加拿大、法国、德国、瑞士、英国和荷兰的4,900名对象，主要的议题是希望从这次调研中了解报业的将来走向，消费者与广告商对于报纸的期望，以及报社如何能够在新的媒体生态环境中重新找到自己的位置。

在这篇长达65页A4纸的报告中(花了我一个多小时看完)，有人总结出了如下一些要点：

A. 由于网上免费新闻泛滥，所以对新闻收费的可能性受到很大限制；

B. 消费者不会为了综合新闻而付费，最有可能为之付费的内容是“特别的、有针对性的和有关的信息”；

C. 消费者们更倾向于为“高质量的，有特定主题的报纸”的内容而付费，而不是只生产综合新闻的报纸；

D. 网上新闻的读者希望能成为“知识分子讨论的一部分，能够贡献出他们的评论和他们的内容”

希望大家有空自己能静下心来把这个报告仔细看一遍，我认为这份报告里可以总结的东西远远不止这些。这一两个小时很值得花的。

本周关于电子书行业的三篇新闻

1． 亚马逊的Jeff Bezos在周四说亚马逊有可能永远也不会公布Kindle的销售数量，因为他需要保密来保证自己的竞争优势。

2．作为公认的Kindle的最大竞争对手，Plastic Logic的原型机已经被Gizmodo的同学试用过了。总体评价还不错。这里还有视频。(但是我没打开过)。

3. 谷歌在本周日的纽约举办的BookExpo(不知道有没有海宝)上说他们会在今年内进入e-book行业。与亚马逊不同的是，谷歌将允许出版商自行定价。但就像我前面总结的那样，对于报社而言，Kindle最有吸引力的地方是它的无线递送和报社端的零维护成本。谷歌是否能在这方面迎头赶上呢？

海外主要媒体动态

道琼斯在网上寻找蓝海

道琼斯目前在金融信息服务上落后于彭博和路透，但是他们相信金融信息服务的将来不在终端上，而是在互联网上。金融时报的这篇报道说道琼斯希望通过互联网来向订户传送金融信息能让它们摆脱对路透和彭博的依赖，并且让用户可以自定义他们从道琼斯每时每刻获得的新闻，因为他们将习惯于将各种不同信息源的东西放在电脑的桌面上。

纽约时报任命首位社区媒体总编辑

纽约时报在本周宣布任命原地区新闻的总编辑Jennifer Preston为首任社区媒体总编。她的任务不是出版某一叠新闻，而是协调纽约时报员工如何使用社区媒体，比如twitter, facebook，并且管理纽约时报的博客和在社区媒体平台上的窗口。

另外，纽约时报在6月1日起报价也涨到了2美元，上涨了50美分。看来美国报纸在不断测试订户的承受底线，看到底能最多从他们口袋里能挖出多少订阅收入来。现在在美国各家报社的报表上只有订阅收入还在上升，主要是因为大家都在涨报价，而读者目前看来还能忍受。

来点好玩的

如果你用过Facebook的话，你会知道你自己在上面的状态变化会成为一个feed。Slate.com有两位搞笑高手，把与奥巴马和诸位美国政治人物有关的新闻集合到一个虚构的奥巴马Facebook的主页feed上。我觉得那很酷。

2009年5月18日至24日

本周重点讨论：

从免费到收费，Scribd能成为电子出版业的eBay么？

5月18日（周一），位于美国旧金山的文档分享网站Scribd.com宣布开始对它的电子商务平台测试，将允许在美国的用户对其上传的文档收费。Scribd作为平台提供商只收取其中20%的收入。用户可以随时更改文档价格，修改预览内容，决定将上传的文档设为什么格式(以方便在Kindle等手持设备上阅读)，决定是否为其文档设置数字版权保护功能(DRM, Digital Right Management)以防止一个用户购买后将其四处传播。

作为世界上最大的文档分享网站，2007年3月创立的Scribd在Alexa上的排名为153位。它在上月与不少大出版社达成协议，他们将会把已经过了版权保护时效的书放到这个网站上供读者下载。同时，他们也会将新书的摘要或是若干精华段放到这个网站上，通过让读者免费看这些内容来推广新书。

个人认为Scribd的这一变动是电子出版行业相当重要的一件事情，因为它将挑战现在Amazon的Kindle在领域的霸主地位。而且如果Scribd的平台得到足够多的出版商、作者和用户的支持的话，很有可能Amazon将不得不修改它的条款来应对Scribd的挑战。因为相比较而言Amazon的条款比较霸道：Amazon收取70%的收入、文档（报纸/书）的价格由Amazon决定、平台不是向所有人公开的(都要通过与Amazon达成协议才可以向Kindle用户发售)、所有的Kindle版电子书报都只能在Kindle指定的某一台阅读器上阅读，而不可以将其转为其他格式在其他电脑、手机甚至是另一台Kindle上阅读。

当然，Amazon Kindle目前有它的优势：首先是无线下载让读者拿到书报更方便(读者与其说花钱买了报纸不如说花钱买了无线递送的服务)；其次Kindle获取每期报纸的方式是通过RSS，也就意味着报社方面只需一次设置就不用管理和上传任何文档，后期维护成本接近于零；第三，Amazon目前与各出版社有紧密的联系，能保证足够多的高质量出版物支持这一平台，而Scribd上目前只看到O’Reilly的书。(当然，现在刚刚起步。)

总体感觉Scribd的这个新业务更符合Web 2.0的氛围，而且对于美国不想被Amazon掐住喉咙的众多报社而言是一个新的更好的选择。它的商业模式的价值在于它的平台能大幅降低开展新业务的成本，很有可能开创出一个新的行业。(如果没有淘宝，全中国也不会有那么多个人或是企业在网上开店获得收入了。)

报纸网站的救星是雅虎?

5月21日(周四)有报道估计说雅虎在2006年11月所创立的“雅虎报纸联合体”(Yahoo newspaper consortium)项目已经为各家报纸的网站卖了5000万美元的广告，每周大概能卖出几百万美元的广告。

这一项目在启动时有150家美国报纸加入，去年秋天经过改进。现在还有350家报纸可能将要加入这一合作。根据启动时的公告，合作的内容主要包括：

广告：雅虎的网络广告平台将用来销售成员报纸网站上的广告

内容：将各家报纸的内容投放到雅虎的各个平台上，比如雅虎搜索结果、雅虎新闻和其它内容版块。

搜索：网站使用雅虎的搜索引擎、植入雅虎的工具栏下载和雅虎的收费搜索广告

本地化服务：将雅虎的本地化产品放在报纸的网站上，比如本地分类广告，雅虎地图和活动通告

看起来好像为了使用雅虎的网上广告平台，报纸要让出其网站上的不少空间(权利)给雅虎。但是我粗粗看了一下已经加入这一平台的亚特兰大宪章日报(Atlanta Journal-Constitution)的网站，发现这个网站上除了将Yahoo搜索作为用户搜索选项之一之外并没有太多的雅虎产品在其网站上展示。我想雅虎从这样的合作上也可以以比较低的代价为其网站获得合法的新闻来源。大概“报纸网站广告代售服务”换“报纸内容使用权”是最核心的合作。

新地图服务将影响新闻采访标准

上周在加州圣何塞举办了Where 2.0会议。5月21日的新闻报道介绍了谷歌和雅虎相继宣布了了新的地图服务数据接口 (Map Data API)。

具体这些数据接口应该如何使用是技术人员的任务，但是对于新闻记者和编辑来说，我认为这将要求我们不仅在网页设计上在有需要的情况下加入方便读者查看新闻事件发生地图的功能，而且要求记者在采访时就要获得详细的地点信息。五个W一个H中的Where变得很重要。网站能设计功能，但是如果采访时不把这些信息搜集回来，再好的设计也没有用。

另外联想到前一阵子谷歌推出的根据新闻发生时间排列的新闻浏览方式，让我觉得新的新闻展示环境对于新闻中的when也提出了更高的要求，比如在某些新闻中应该包括更精确的新闻事件发生的时间。网页上不仅应该包括新闻被发布的时间，也应该包括新闻事件发生的时间，这样新闻网站就可以实现以新闻事件发生的时间为序来展示新闻。可能这样的展示方法在平常新闻的网上报道上用不着，但是可能在某一集会的新闻展示上会有用处，比如奥运会minute by minute。(忽然发现刚才中央电视台体育新闻的编排方式就是按时间将过去24小时里全球的体育新闻按时间排列着播放一遍。如果单独一个网站这样作的话，我想至少可以找到手表公司作广告吧。)

总的想法是新的技术手段一定会对新闻采访和新闻稿件的质量标准提出新的要求，如果记者不能提高自己的水平、不能提高对自己的要求，其个人、其所在的媒体就会在今后的竞争里处于越来越不利的地位。

扩充你的网络知识军火库

对于很多人而言搜索引擎优化(SEO, Search Engine Optimization)已经不是一个陌生的名词，它指的是通过网页设计上的安排提升自己网站(或各个网页)在搜索引擎上的排名，从而提升自己的排名。

5月19日(本周二)看到一篇新的文章介绍了由SEO专家Danny Sullivan 介绍的10个SEO的捷径。我试着翻译一下(有些专业术语可能写错，请见英语原文为好)：

1. 通过研究谷歌的关键字工具来找到与你的网站最相关的关键字

2. 将关键字/词组添加到你网站的html title tag里

3. 将描述性标签添加到每一页的头上

4. 在文章正文中不要用AP style，而应该重复一些名词以改进在搜索结果上的排名，因为搜索引擎针对的是某一页上某个词的密度来排名的

5. 有可能的话将关键字写到URL里，因为那里的单词在引擎排名里权重比较高

6. 不要将同一篇文章在多个URL下发布，因为这样会被搜索引擎误以为是垃圾页面而降低排名

7. 尽量将链接集中到一个主打页面上

8. 减少使用404页面，多用会跳转的301页面

9. 在用压缩网址网站时，推荐使用bit.ly，因为bit.ly用的是跳转方法，会将你网站的这次访问提交到搜索引擎

10. 尽量通过各种手段推广你的原创内容并让其它网站链接给你

同时在这周看到了一个入门级的网络术语总汇的页面。在上面看到了不少我自己在工作中与技术人员或技术合作伙伴合作的过程中会遇到的单词，要是我自己在四年前看到这样一个页面多好啊。希望像我一样不是网络专业的编辑也能通过学习这个列表懂得怎么和我们的技术人员对话。

本周排行榜与研究报告

又到了每月一次的美国报纸网站排名揭晓时间了(这句话的句式让我想起了《大富翁》游戏)。纽约时报网站排在第一名不是新闻，但其访问人数下降了，而且还下降了8%就是新闻了。当然，纽约时报对这个由Nielsen Online统计出来的结果表示不同意。(下次看说他们上升时会不会也不同意。)

看这个排行榜除了知道每家人家排名之外，还可以知道一下美国报纸网站大致的流量。比如最多的是纽约时报，四月份有1650万人访问。如果有500万的话排第七(Daily News Online Edition)。如果是200万的话就排到21位了(Baltimore Sun)。另外三月份转成纯网络版后跌出前30位的Seattle Post-Intelligencer 四月份又回到了前30位，不过坏消息是它之所以能回来是因为其它报纸网站的下跌超过它的-17%。

如果你们想知道上个月电视媒体网站的排名情况的话，请看下图：

谁在杀死报纸？是谷歌还是网上免费分类广告？

在这篇文章中，我觉得作者提出了很有意思的一个观点：很多报纸将它们的问题归咎于谷歌，但其实倒是像Craigslist这样的网上免费分类广告网站在刀刀入骨地分走它们的分类广告收入。

在这篇报道介绍的皮尤研究中心的最新调查发现，使用网上分类广告的成人数比2005年翻了一倍。现在有49%被访者说他们用过这样的网站，而2005年时这一比例仅有22%。从跟踪的数据来看，每年使用网上分类广告的人群比例一直在增长。

而与此同时，这个调查跟踪了最近年的报纸的分类广告收入，分类广告收入在2000年达到了最多的190亿美元，然后随着互联网泡沫的破灭一路下滑，在2005年又小幅反弹到了170亿美元，接着就呈自由落体式地跳水，2008年只剩下99亿美元了。所以如果你所在的报纸还没有开始网上分类广告的话，最好抓紧了，与其让它们消失到别人的网站上不如让他们继续留在你的网站上。

美国人看不够电视

记得前几周分析各家媒体公司的一季度报表时发现电视公司，尤其是有线网络公司的收入没有受到网络和经济衰退的影响。上周的一个报告可能揭示了其原因：美国人的确看了更多的网上视频，但是他们同时也在增加传统电视的观看时间。

不过报道这个调查结果的新闻里指出了相当关键的一个事实：马上美国各电视网将开始向各个广告商出售下一年广告时段。只有到那个时候我们才能真正知道电视网是否真的能避免经济衰退和互联网的双重冲击，是否也会像报业这样摇摇欲坠。

本周推荐设计：千年等一文

本周推荐的不是网站上的设计，是美国一家名叫“鸦片”的杂志最新一期的封面文章。它用了一种特别的墨水，这个文章每年只显影出来一个新的单词。所以虽然这篇文章现在只有没几个字，但是要看完整篇文章，这家杂志说，要一千年。大概这个杂志是想这样叫读者上瘾吧。