4月19日至4月25日

 

吸取上周教训，尽量压缩内容，以新闻重要性排列。另外这篇文章是在火车上写的，电也不多。言简意赅，言之有物。

 

合理分享广告收入，媒体商业模型出现新希望

 

本周最值得注意的新闻是一家名为Attributor的公司周二（4月21日）发起的Fair Syndication的项目。一经宣布，获得我所观察的美国媒体业界的压倒性好评，认为它可能是扭转当下美国媒体危机最有希望的项目。

 

这个项目想要解决的问题是美国媒体，也是全球媒体，危机的核心：他们生产了内容，但却主动或被动地发现这些内容被放到了网上，几乎100%地供人们在网上免费阅读。一方面基于他们的内容产生的广告费用被网站捞取，另一方面投放到他们印刷品上的广告却在流失到网上，不要说盈利，连收回生产新闻的成本都越来越成问题。原来的商业模式已经快走到了尽头。

 

Fair Syndication的工作原理如下：媒体的新闻被成千上万个网站，主要是垃圾博客(Splog=Spam blog)，所转载，而它们同时也在这些新闻边上放置广告获取收入。但这些博客的广告都是通过与三大互联网广告投放公司合作取得的收入：Google(24%), Double Click(45%)和Yahoo (24 %)。只要与这三家公司，而不是成千上万个垃圾博客，达成协议，并且能知道每家媒体的新闻分别贡献了多少广告收入，就可以将原来都分给垃圾博客的广告分还给各家媒体。而Attributor正好有跟踪各家新闻在网上被盗用情况的技术，于是一切好像水到渠成了。

 

 

从Fair Syndication网站 http://www.fairsyndication.org/drill1.html 来看已经加入的媒体有路透社，几乎代表了所有美国杂志的美国杂志发行人协会(The Magazine Publishers of America)和Politico。

 

在TechCrunch同一天的报道 (http://www.techcrunch.com/2009/04/21/should-ad-networks-pay-publishers-for-stolen-content-the-fair-syndication-consortium-thinks-so/) 中提到，在一月份与不少媒体发行人的一次会议中，Attributor对这些垃圾博客产生的广告收入的预估是1300万美元（$0.25/CPM）到5100万美元（$1/CPM）。而这还是非常保守的估计，因为当时它的数据库中并没有完全的各家媒体的稿件全文，而且无论所涉及的垃圾博客还是媒体都是很小范围的。

 

 

我个人以为这个项目非常符合互联网行为和市场规则。互联网的本质就是传播，无论是从技术上还是经济成本上都很难阻止人们在网上转贴信息，因此不妨将全文转贴合法化。这一项目的实现对三方都有好处：媒体获得了额外的收入，广告商最多不过是将原来分给博客的钱分给媒体而已，博客们则可以合法地转贴新闻的全文，单个广告的收入减少了，但是可以贴的内容以及由此产生的广告位更多了，而广告位的增加会给广告公司带来更多的收入。

 

这个项目的另一明显优势是它将需要交涉的对象数量从成千万个网页的所有人缩小到了三家广告公司，可操作性大大增强。此项目非常值得关注。

 

四大公司季报比较，展示广告受损严重

 

本周摘取三家新媒体领域主要公司季报比较，分别是微软，纽约时报，雅虎和上周发布的谷歌。

 

微软的季度收入史上第一次比前一季下降，网上广告收入下跌了16%。在周四的报告中，

Earnings: Microsoft Posts First Ever Drop in Revenue; Online Ad Revenue Falls 16 Percent

 

http://www.paidcontent.org/entry/419-earnings-microsoft-posts-drop-in-revs

 

微软的季度利润比一年前下降了32%，为29.8亿美元，（每股33美分）。但利润的下降中包括了每股6美分的一次性财务减值。收入比一年前下降了6%至135.6亿美元。分析师的预计为每股39美分，收入141亿美元。

 

从网上广告来看，公司的广告收入下降了16%到5.21亿美元，主要原因是展示广告收入下跌。

 

周二公布季报的雅虎宣布利润较一年前下降了78%到1.18亿美元(每股8美分)。收入也下降13%至15.8亿美元。分析师预计收入为16.3亿美元，每股净利8美分。

 

Earnings: Yahoo: Net Income Down 78 Percent; Will Cut Five Percent of Work Force

 

http://www.paidcontent.org/entry/419-earnings-yahoo-cutbacks/

 

雅虎说基于搜索的广告收入下降了3%，而基于展示的广告下降了13%。分析师预计展示广告下降17%，搜索仅下降1%。

 

和利润下降的微软和雅虎相比，周二宣布季报的纽约时报日子难过得多。在本季度该公司亏损7440万美元，收入下降了18.6%。一年前该公司亏损33.5万美元。

 

相比公司的报业业务，网上受的冲击相对较小。包括NYTimes.com, About.com,Boston.com的网上总收入下降5.6%到7820万美元，其中广告收入下降6.1%到6760万美元。由于网上业务表现好于报纸业务，网上业务占纽约时报公司的收入现在上升到了12.8%。一年前为11.1%。

 

纽约时报公司在网上的网站群在网上拥有全球第十三大的流量，三月份在美国获得了5230万用户，较一年前上升了4%。其中纽约时报网站访问者为2010万人，较一年前上升7%，仍然是美国最大的报纸网站。

 

但换一个角度看就算纽约时报如此成功的网站仍然未能抵消弥补报纸广告下滑，可见需要的是突破性的商业模式。

 

在季报发布后的电话会议中，纽约时报公司总裁兼CEO Janet Robinson说纽约时报历史上于1996年和2006年两次尝试过网上收费模式，但由于不成功都中途放弃。（估计是订阅收入不足以弥补流量减少后网上广告收入的下降）。

 

“我们最近研究了三十多家网上组织的商业模型，我们的结论是纽约时报网站基于广告的模式产生的收入多于这些组织中的大多数，”罗宾逊说。“我们的目标是找到一个不会影响我们广告收入而同时又大幅增加从用户产生的收入。”（这句话被人评论为世界上不存在的东西。）

 

“Twice, in the NYT’s history, we experimented with charging for online content—first in 1996 and in 2006 with Times Select. We recently looked at the business models of more than 30 different online organizations to examine what was the most effective in generating online revenues. What we have learned is that the advertising model we have used at the NYTimes.com has generated more revenue the vast majority of other organizations, including some that are much larger.

 

“Our goal is to add substantial new revenue from our users, without materially affecting our leading display advertising business. As the ad market place—particularly in print—changes, we continue to explore different payment models and other approaches to generate revenues from our online content. We believe the rate of the decline in Q2 will be the same as the previous quarter.”

 

她在这次会议中表示纽约时报今年还要压缩3亿美元的开支。

http://www.paidcontent.org/entry/419-earnings-nytco-post-61.6m-operating-loss-revs-drop-18.6-percent/

 

无论是雅虎内部比较还是雅虎、微软、纽约时报与谷歌横向比较都可以看到展示广告在不良的经济环境下比搜索广告受到更大的冲击。因此基本可以推断新浪等门户网站的表现将差于百度。

 

现在不清楚的是当经济恢复增长时，展示广告的反弹是不是会高于搜索广告，因为那时重新又握有大笔市场宣传费用的大公司可能又要通过网上的广告轰炸来重塑自己在重新准备花钱的消费者心中的形象。谁也不知道那时展示广告是否会被新生的广告模式所替代。但有一点确定的是报纸广告不会获得大幅增长，因为那时更多的读者已经迁移到了网上阅读。

 

本周排行榜

 

在周三公布的美国最新30大报纸网站榜上，3月17日转为纯网络版的西雅图邮递信使报(Seattle Post-Intelligencer) 已经跌出了前三十位。较一年前相比，它的访问人数下降了23%到140万人，仅列第32位。看来报纸的存在还是会对其网站的流量作出很重要的贡献。

 

http://www.editorandpublisher.com/eandp/news/article_display.jsp?vnu_content_id=1003964591

 

EXCLUSIVE: Top 30 Newspaper Sites for March -- Seattle 'P-I' Sinks Without Print Boost

 

Below is the latest list of top 30 newspaper Web sites based on U.S. panels and ranked by unique audience for March. The percent change compares March 2009 to March 2008. Please note that starting with the March list, Nielsen is excluding newspaper groups. Also keep in mind there are several reasons why traffic fluctuates, including news events.

 

2009年3月美国报纸网站排名前十位。（与一年前相比较）

NYTimes.com -- 20,118,000 -- 7%

USATODAY.com -- 9,961,000 -- (-7%)

washingtonpost.com -- 9,367,000 -- 5%

Wall Street Journal Online -- 9,192,000 -- 34%

LA Times -- 8,643,000 -- 51%

 

Boston.com -- 5,742,000 -- 37%

Daily News Online Edition -- 5,658,000 -- 71%

Chicago Tribune -- 5,270,000 -- 38%

SFGate.com/San Francisco Chronicle -- 4,227,000 -- 11%

New York Post -- 3,827,000 -- (-18%)

 

http://seekingalpha.com/article/131985-top-10-print-media-websites-ny-times-controls-nearly-5-of-overall-market?source=feed

 

同时出来的美国前十名印刷媒体网站排名 猜猜谁超过纽约时报居第一？

 

Top 10 Print Media Websites: NY Times Controls Nearly 5% of Overall Market

 

 

本周新发现

 

谷歌在其实验室于本周发布了以时间为轴排列新闻的应用，叫作Google News Timeline （http://newstimeline.googlelabs.com/）。有评论在质问为什么传统媒体在创新上不如谷歌。但我个人以为这个服务看上去很酷，但其实一般般。

  

本周最隆重推荐的是Newsmap.jp。这个服务已经存在了一段时间，不知道是不是已经有TX知道。我是因为这个网站最近升级到了2.0版所以才知道。它是一个在日本的个人网站，利用Google News的接口开发的一个自动程序，通过每个题目在Google News中显示的相关新闻的数量的多少来给出屏幕上的大小，另外用颜色的鲜艳程度来展示这个题目的新鲜程度。这样的话读者可以一目了然地知道哪些新闻是现在最热的新闻。读者可以勾选自己要知道哪几个大类的新闻的最新热门程度，以及想知道哪个国家或是哪几个国家的最热门新闻分布。

 

http://newsmap.jp/#/

 

 

（上图）选中几个分类，并选美国的显示效果。

 

（上图）将鼠标移到某个新闻的块上后的显示效果。